検索エンジンであるキーワードを入力すると、1～10までのメディア・コンテンツが表示されます。表示されたメディアは、上から1位、2位、3位･･･と呼ばれ、これらを「上位に表示される」あるいは「上位表示」と呼びます。
今回は、Google検索に絞り、よく見聞きする「上位」の概要について解説します。
Google検索の「上位」とは？
Google検索の上位とは、あるキーワードに対して、Google検索を使うユーザーに対して最も有力（あるいは最も有益）なコンテンツだとGoogleが判断したといった意味があります。
たとえば、ユーザーが「美容室 おすすめ」と検索した際、1位が渋谷区の美容室、2位が大手美容室予約サイト、3位が港区の美容室を表示したとしましょう。1位の渋谷区の美容室が表示されたのは、「美容室 おすすめ」と検索したユーザーが住む場所（位置情報）が渋谷区にほど近く、美容室の利用を検討しているとGoogleが推測したために表示されたと考えられます。
また2位の大手美容室予約サイトが表示されたのは、予約を検討しているユーザーに対して、自分が理想とする美容室を探すならこのコンテンツがおすすめです、と推奨していることなどが理由と考えられます。
キーワードひとつで上位表示が大きく変動するのは、Googleが検索したユーザーの位置情報やキーワードに紐付くコンテンツの内容を細かく精査しているためです。その結果、表示された1位や2位といった上位記事を見るだけで、今一番知りたい情報をスムーズに取得できるのです。
検索順位の仕組み
Googleをはじめとした検索エンジンにおいて、コンテンツが上位に表示される仕組みは、キーワードだけに留まりません。Googleガイドラインでは、検索順位が決まる200種以上の要素について解説しています。
しかし、ガイドラインに記載された200もの要素について、比重や重要性は明確にまとめられていません。そのため、ガイドラインを熟読すればコンテンツが上位表示される、といったわけではないのです。
今現在、自社コンテンツを作成・運営していて上位表示させたいと考える方は、Googleガイドラインを参考にしつつ、どのようなユーザーに自社の情報をどう伝えると良いのかを考えることが大切といえるでしょう。
上位表示による効果
検索エンジンにおいて、自社コンテンツが上位表示されると、広告・営業に掛かるコストの削減につながるほか、コンテンツへの流入数の増加、お店やクリニックなどであれば集客に期待できるなどの効果があります。
しかし、コンテンツを上位表示させるためには、メディアであればSEO（検索エンジン最適化）、地図検索での上位表示を狙うためには、MEO（マップ検索エンジン最適化）など、コンテンツを表示させたいジャンルに沿った施策を講じる必要があります。この施策のことを、「SEO対策」「MEO対策」と呼びます。
どちらも集客はもちろん、お店の認知度向上に期待が持てるため、公式ホームページなどを運営している方は早期に検討したい対策といえます。
既存コラムはリライトによって検索上位を狙える
すでに自社コンテンツを運営していて、いくつかコラムや記事が公開されていた場合であってもSEO対策は可能です。
SEO対策はキーワード検索したユーザーに対して、適切なコンテンツであると認められるための施策です。そのため、すでに自社コンテンツでいくつかのコラム記事を公開していたとしても、キーワード検索したユーザーの潜在ニーズ、顕在ニーズ、考えられるその後のアクションなどを細かく理解し、適切に解説できている内容に変更することで上位に表示される可能性が高くなります。
地図を用いたMEO対策も同様で、MEO対策はユーザーが検索したキーワードにマッチしたお店と判断されるための対策です。地図とお店の情報をユーザーに届けることになるため、お店の住所や店名、どのようなジャンルのお店でどのようなユーザーにおすすめであるかを細かく記載すると上位表示されやすくなります。
ただし、MEO対策を行うためには、Googleビジネスプロフィールに登録する必要があります。Googleビジネスプロフィールそのものは無料で利用できるので、お店を経営している方は、できるだけ早い内に登録しておくことをおすすめします。また、SEO対策やMEO対策を講じる場合、Googleガイドラインなどを調べ、理解しながら取り組まなければなりません。
SEO対策やMEO対策に特化した専門業者も多いので、上位表示を狙いたい方はこの機会に外注に頼む方法を検討すると良いでしょう。
検索順位の仕組みについて理解しよう
今回は、Googleをはじめとした検索エンジンの上位と検索順位の仕組みについて解説しました。自社コンテンツを制作しているのなら、検索エンジンの仕組みについて理解し、何らかの対策を講じることで集客につなげられる可能性があります。
SEO対策、MEO対策を専門家に依頼し、自社コンテンツを上位表示させたいといった方は、お気軽にMap-Linkへご相談ください。
Map-Linkのサービス概要
Map-Linkは、Googleビジネスプロフィール（GBP）を活用し、ローカルビジネスのオンライン集客力を最大化するサービスです。MEO（マップ検索最適化）を中心に、Google検索やマップでの上位表示を支援し、地域の顧客からビジネスを見つけてもらいやすくします。
MEOとは、Googleマップでビジネスを目立たせるための最適化手法です。ローカル検索結果で上位の順位に表示されることで、より効果的に近隣在住の顧客にアプローチできます。
