自社ビジネスの情報を、多くのユーザーに届け、集客につなげたいといった方の中には、MEOやSEO、PPC広告などさまざまな方法について調べている方も多いのではないでしょうか。
中でも、エリアを絞りその周辺に住むユーザーに情報を届けることに適したMEOと、費用を支払い検索結果の上位に広告を表示させるPPC広告では、どちらが効果的なのか知りたいと考える方も多いかもしれません。
今回は、MEOとPPC広告の概要をはじめ、メリット・デメリット、どちらが効果的なのかについて解説します。
MEOとPPC広告とは？
MEOは、ビジネスを行うエリア周辺に住むユーザーに対して情報を届けるために行う施策を指し、Google検索結果の中でも「すべて」や「画像」の項目で上位表示されやすい方法です。SEOとは違い、エリアをビジネスが行われる住所、例えば渋谷区であれば渋谷区周辺に住むユーザーの検索結果の上位に表示させる方法なので、ピンポイントで知りたい・利用したいといったユーザーの目に届きやすい特徴があります。
一方PPC広告はクリック数に応じて課金される広告を指し、リスティング広告やディスプレイ広告などが代表的です。使用する場合、事前にキーワードを設定する必要があります。設定したキーワードを検索したユーザーが抵触すると、上位付近に広告として表示されます。
MEOとPPC広告は、いずれも特徴が大きく異なることから、メリットやデメリットもまったく違います。それぞれのメリット・デメリットは下記の通りです。
MEOとPPCのメリット
| MEOのメリット | PPCのメリット |
|
Googleを利用するユーザーに届きやすい 集客を簡単に行える 無料または低価格で対策が可能 |
MEOに比べて上位に表示されやすい クリックによって課金されるため広告費用を抑えられる 修正や孤高か測定が簡単に行える |
Googleは地域に紐付く検索が行われると、通常コンテンツに比べて上位にマップ表示されやすい特徴があります。ユーザーがエリアに関する検索を行えばその分だけ目に付き、簡単に集客を行うことも可能でしょう。
一方PPC広告は、ユーザーが広告をクリックして初めて広告費用が発生する特徴を持ちます。クリックされなければタダで広告を掲載できることと等しいため、多くのユーザーにビジネス情報を表面だけでも届けたいのであればPPC広告は有効と言えます。
MEOとPPCのデメリット
MEOとPPC広告にはいくつかのデメリットも存在します。
| MEOのデメリット | PPCのデメリット |
|
Googleガイドラインに左右されやすい 口コミで悪評を投稿されることがある 実店舗を持っていないと利用できない |
改善を繰り返さなければならない 効果は運用者のスキルに依存する 効果の高いキーワードはクリック単価が高い |
いずれにしても、どちらを利用する場合であってもメリットとデメリットの双方について理解を深めることが大切です。その上で、費用対効果や取り組む上での難しさなどを考慮し、自社ビジネスに適した方法を選ぶことが大切です。
MEO対策とPC広告、どっちが効果的なのか
MEOとPPC広告は、どちらも表示形式こそ違いますが、検索結果に上位表示されやすい点は共通しています。そのため、結論を話すとすれば、MEOもPPCもどちらも効果的であると言えます。
なお、どちらの方法もWebサイトへの訪問数を増やすための施策のため、Webサイトを運営していることが必須条件です。とはいえ、SEO対策よりも手間をかけずに上位表示が狙えるので、集客につなげたいのならどちらも利用すべきと言えるでしょう。
ただ、店舗がそのエリアに1つしかない場合や、かけられる予算が限定的、少額であるといった場合、MEO対策に軍配が上がります。MEO対策はGoogleマップを活用したローカルエリアに対する施策であり、無料ではじめることができるからです。
MEO対策とPPC広告のどちらを効果的とみるかは、ターゲットをどこまでに設定していて、どれくらいの費用をかけられるかによって違うと考えられるでしょう。
MEO対策とPPC広告で迷ったときは、ターゲットと費用で考えてみよう
MEO対策はローカルSEOとも呼ばれ、あるエリアに限定して上位表示させる施策です。Googleビジネスプロフィールに登録し正確なビジネス情報を設定後、こまめな情報発信を行うことでSEO対策に比べて簡単に上位表示させることができます。基本的に費用は発生しないので、コストを抑えて集客に繋げたい方、開業後間もない方、簡単に取り組める方法で集客に繋げたいといった方におすすめです。
PPC広告も、クリックがされなければ費用は発生しない特徴を持つことから、コストは抑えることができるでしょう。しかし、キーワードのボリュームなどによっては1クリックの単価が大きいため、広告をクリックしWebサイトに訪れるユーザーが多いほど、流入数は見込まれるものの、費用が多く掛かる可能性があります。
とはいえ、どちらも集客に向けた方法です。そのため、費用対効果や使い方、取り組みやすさなどを総合的に判断した上で適切な方法を選ぶことをおすすめします。
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