MEO対策と近い言葉に「ローカルSEO」があります。どちらも非常に似ているため、混同してしまう方も多いでしょう。
この記事では、MEO対策とローカルSEOの違いをはじめ、MEOの種類や効果、メリットについて解説します。
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MEO対策とローカルSEOの違い
MEO対策とローカルSEOは、実はどちらもGoogle検索結果やGoogleマップ検索結果などに表示されるための施策の最適化や、地域性に特化したSEOといった意味があります。MEOは日本ならではの固有名称であることから、日本ではMEO対策、海外ではローカルSEOと呼ばれることが一般的です。
ローカルSEOとSEO対策では、いずれもSEOではありますが、SEOは検索結果の上位表示を目的とした施策であることから、エリアに限定したローカルSEOと比べて対象範囲が異なります。つまり、SEOはWebサイトや公式サイトに投稿したコラムなどの上位表示を、ローカルSEO（MEO対策）はGoogleマップ上での上位表示に特化した施策と考えられるでしょう。
ローカルSEOの種類
ローカルSEO（MEO対策）には、大きく分けてローカルパックとナレッジパネルの2つに分類されます。
ローカルパックはエリア情報をパッケージ化して表示させるものを、ナレッジパネルは人や組織、場所などをGoogle検索した際に検索結果上に表示させる情報ボックスを指します。
ローカルパックは、主に地域系キーワードとキーワードが一体化したキーワードが検索された場合に上位表示される傾向にあります。例えば「渋谷 美容室」などがローカルパックです。
(C) Google
ナレッジパネルは、企業名や施設名などを検索した際に、画面右側に表示される情報や画像のことです。
(C) Google
ローカルSEOにはいくつかの種類があり、ローカルパックやナレッジパネルで表示された場合、住所や店名の他、口コミや営業時間などが詳細に表示されることが理解できるでしょう。
MEOのメリット
ローカルSEO、日本で言うところのMEO対策には、以下のようなメリットに期待できます。
- 検索結果における視認性の高さ
- ユーザーの行動につなげやすい
- 競合が少ない
- 効果を実感できるまでが早い
- 口コミによる集客向上に期待できる
- 地域での認知度向上につながる
ローカルパックやナレッジパネルといった形でお店の情報が表示されれば、ユーザーの位置情報からほど近い場所に隣接されていることがわかるほか、口コミや星評価などによって、多くのお客様が来店していることが判断できます。
今すぐお店を利用したいユーザーにとっては来店意欲が高まることから、集客に期待できるのは大きなメリットと言えるでしょう。
MEO対策の方法
MEO対策を行うには、Googleガイドラインに目を通すほか、下記項目を意識した取り組みが欠かせません。
- 関連性
- 距離
- 知名度
Googleガイドラインでは、Googleマップに上位表示させるための判断要素として、関連性、距離、知名度を挙げています。関連性は、ユーザーが検索したキーワードとの関連性を指し、距離はユーザーとお店との距離を、知名度はお店の認知度を指します。
これらを網羅的に対策することをMEO対策と呼び、基本的にはGoogleビジネスプロフィールの店舗情報や画像・動画の更新などで判断されます。
例えばある渋谷付近に住むユーザーが、今週末に自宅にほど近い美容室を予約する予定としましょう。この場合、Google検索エンジンに「渋谷 美容室」と入力し、Googleビジネスプロフィールに登録した美容室が優先的に上位表示されます。理想的な美容室が見つかれば、検索結果からWebサイトや電話番号をタップし、予約するのが一般的な流れになります。
しかし、ユーザーの美容室の目的が、キーワードに盛り込まれることもあります。例えば、「渋谷 美容室 カラー 低価格」などです。キーワードには、ユーザーの願いや理想が込められることが多いです。そのようなことから、MEO対策では、ユーザーの理想にピンポイントでリーチするよう、適切なキーワードをGoogleビジネスプロフィールに設定することが不可欠です。
MEO対策は業者に任せよう！
MEO対策とローカルSEOは、いずれもエリアに限定したSEOの最適化を意味しています。Googleガイドラインで定められた、関連性、距離、知名度からユーザーが入力したキーワードとお店情報を照らし合わせ、上位表示されます。
上位表示を目指すためには、適切なキーワードを盛り込むことが大切です。「渋谷 美容室」はもちろん、「渋谷 美容室 カラー 低価格」など、よりユーザーの視点に立ったキーワード選定が、上位表示される可能性を高めると考えられます。
とはいえ、MEO対策についてはじめて知った方の場合、自分で適切なキーワード選定を行うことに難しさを感じることもあるでしょう。
そのようなときは、MEO対策を中心に行う外部業者に外注依頼し、集客につなげることをおすすめします。
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MEOとは、Googleマップでビジネスを目立たせるための最適化手法です。ローカル検索結果で上位の順位に表示されることで、より効果的に近隣在住の顧客にアプローチできます。
